乐视414电商节还是买会员送硬件吗?

摘要

赶在消费者权益日当天,乐视宣布启动“红色414生态电商节”。尽管连续数月身陷舆论风波,但乐视还是决定延续从去年414开始打造的“生态狂欢”传统。

3月15日,赶在消费者权益日当天,乐视宣布启动“红色414生态电商节”。尽管连续数月身陷舆论风波,但乐视还是决定延续从去年414开始打造的“生态狂欢”传统。

去年4月14日,乐视一手打造的“硬件免费日”,让众多依靠高溢价获利的智能电视与智能手机品牌噤若寒蝉,消费者在享受到“买会员,送硬件”实惠的同时,也体验到了用户价值从硬件到服务的迁移。

今年4月14日,乐视启动的“生态电商节”或将再次打造去年“硬件免费日”的疯狂,而在用户已经展现过一次消费热情后,有业内人士分析,或许今年乐视生态电商节将超过去年业绩,再次创造行业纪录。

现货供应充足

媒体报道,3月15日乐视宣布启动“红色414生态电商节”,乐视生态销售及服务平台(ESSP平台)总裁张志伟携乐视商城、超级电视、超级手机等部门负责人出席启动仪式。活动现场了解到,为备战今年的“414生态电商节”,ESSP平台准备了丰富的礼品,迎接用户们在当天抢购超级电视、超级手机等生态产品。

今年的“414生态电商节”是乐视ESSP平台成立后,首次举办的大型促销活动,也是在去年贾跃亭公开信中表示围绕精细化运营目标、追求正向现金流后而做出的务实之举。那么,今年还会延续去年“硬件免费”的政策吗?

目前,乐上尚未公布有关今年414的促销政策,但结合此前乐视超级电视因上游供应链成本上涨而涨价的消息,以及贾跃亭关于调整战略节奏、追求正向现金流的表态,今年电商节恐怕不会延续此前的玩法。

然而,在笔者看来,这并不意味着今年的“生态电商节”将降低此前的促销力度,在去年底经历一系列舆论风波后,乐视仍然决定举办“生态电商节”,恰恰体现了乐视用户价值最大化的价值观,并将利益最大化地让给用户的决心。

值得关注的是,媒体报道乐视正在全力为生态电商节备货,力保届时有充足现货供应(+微信关注网络世界),目前与供应链合作良好,各品类供应正常,这也击破了此前乐视供应链断裂的传闻。

生态电商节或诞生更多生态玩法

业内猜测,在调整战略节奏后,乐视今年的生态电商节,可能依靠全生态诞生出更多玩法。

去年919电商节,乐视面向乐迷群体推出包括赠券、返券等一系列专属优惠活动,普通用户也可以享受相应优惠,这些优惠政策在919促销当天实现了49.7亿元的销售额,而这样的力度也很可能被延续到今年的414活动上。

乐视会员体系一直是行业内最为完备的,从普通用户、乐迷到会员的身份递进让每个群体都能享受到自己的权益,而乐视对会员体系的运营也领先于行业。业内分析,今年414乐视可能在会员权益的体现上会有更优厚的力度。

此外,尽管去年因为上游供应链成本上涨而导致电视涨价,但乐视在2月底发布的三款新品:超4X70、超4Max6分体以及超4Max55分体都受到用户追捧,短时间内预约量便迅速突破10万台,有力证明了乐视超级电视在市场上的影响力以及用户心中的地位。

在414当天,针对抢购电视、手机现货的用户,推出超大力度的限量特惠也并非不可能。当然,这并非意味“硬件免费”不会出现在今年的“414生态电商节”促销活动中,最终的优惠政策,还要看乐视在3月29日电视新品发布会上公布的促销新政。

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